饮料市场盘点·茶饮料：两乐“喝茶”抬高市场门槛(图)

    我国茶饮料近10年来出现跨越式发展，2003年茶饮料的销售量超过400万吨，成为仅次于碳酸饮料和瓶装饮用水的第三大饮料。我国茶饮料产值已占当前我国茶叶总产值的三分之一，并以每年100%至200%的速度递增。

    4月24日，可口可乐公司在广东、北京、四川等地同时开展了一系列宣传推广活动，宣布"雀巢冰极冰爽茶”将强势进入茶饮料市场。这是可口可乐公司在非碳酸饮料产品上最大一次市场推广活动。单就这一产品，公司在广东市场共投入1000万元支持市场活动，而在全国这一数字则超过了9000万元。

    5月，百事可乐与联合利华携手立即还以颜色。它们在中国市场推出"立顿”即饮冰红茶。首次投放市场的产品主要有柠檬与甜橙两种口味，均采用500毫升塑料瓶包装。同时，百事可乐请来大明星古天乐助阵。

    但"两乐”也未能在茶饮料市场找回碳酸饮料的辉煌，可口可乐的雀巢"冰极茶”虽然广告满天飞，但市场始终没什么起色。而"立顿茶”也始终未能改变其市场低迷状态，市场销售人员均反映，"两乐”的茶饮料销售情况差强人意。

    相对于健力宝、"两乐”等品牌在茶饮料上的低迷，康师傅、统一这一对台湾品牌在茶饮市场的表现则让人称道，作为内地茶饮料市场的开拓者，康师傅仍表现出稳健的增长势头，拥有大批忠实的消费者。

    让这些大品牌马失前蹄的还有一些山寨小厂的阻力。有调查显示，广东省企业生产的茶饮料合格率仅30%，其中有45%的茶饮料没有国家强制标准中规定的茶多酚含量，这种茶饮料实际上就是含色素的饮用水。

    与此同时，曾经一度占据茶饮料70％以上的市场份额的"旭日升”在2004年因债务纠纷，商标、设备历经几度流拍之后，全新的"旭日升”冰茶，曾重现在石家庄市场，但此时的旭日升已经风光难现。作为本土企业的一面旗帜，"旭日升”冰茶的销售额曾一度达到30亿元高峰，其品牌价值一度达到惊人的160亿元，它的陨落不得不让人觉得遗憾。